{"id":130156,"date":"2022-07-13T14:18:50","date_gmt":"2022-07-13T12:18:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monaco-tribune.com\/2022\/07\/takumi-minamino-allas-monaco-una-manna-dal-cielo-per-il-marketing-del-club-e-della-ligue-1\/"},"modified":"2022-07-13T14:19:39","modified_gmt":"2022-07-13T12:19:39","slug":"takumi-minamino-allas-monaco-una-manna-dal-cielo-per-il-marketing-del-club-e-della-ligue-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monaco-tribune.com\/it\/2022\/07\/takumi-minamino-allas-monaco-una-manna-dal-cielo-per-il-marketing-del-club-e-della-ligue-1\/","title":{"rendered":"Takumi Minamino all’AS Monaco, una manna dal cielo per il marketing del club e della Ligue 1?"},"content":{"rendered":"\n

L’arrivo del centrocampista giapponese nel Principato potrebbe rivelarsi una grossa fortuna dal punto di vista del marketing. Non solo per il club, ma anche e soprattutto per il campionato francese. Vediamo perch\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vincent Labrune \u00e8 molto soddisfatto. Il presidente della Ligue de Football Professionnel (LFP), che ha promosso la creazione di una filiale commerciale con il fondo di investimento lussemburghese CVC Capital Partners, ha un obiettivo: che la Ligue 1 sia valutata 1,8 miliardi di euro entro il 2028.<\/p>\n\n\n\n

Un obiettivo che dovr\u00e0 necessariamente passare attraverso un’esplosione di diritti tv per il campionato francese all’estero. Il progetto \u00e8 immenso, visto che la L1 \u00e8 in ritardo rispetto ad altri grandi campionati europei, come l’invincibile Premier League (4,8 miliardi di euro nel periodo 2019-2022 contro i 75 milioni di euro della L1 nel 2020).<\/p>\n\n\n\n

I grandi club all’assalto dei mercati emergenti<\/h2>\n\n\n\n

In alcuni mercati emergenti, la Ligue 1 \u00e8 ancora poco conosciuta, come per esempio l’Asia. L’arrivo di Takumi Minamino a Monaco, quindi, non poteva capitare in un momento migliore. “LFP e CVC sono assolutamente soddisfatte del suo arrivo”, afferma Jean-Pascal Gayant, economista sportivo e ricercatore al CNRS. “Contribuisce all’internazionalizzazione del campionato, alla sua attrattivit\u00e0 e alla sua visibilit\u00e0 all’estero”.<\/p>\n\n\n\n

La conquista di un mercato emergente, come quello asiatico, comporta necessariamente l’integrazione di giocatori giapponesi o cinesi<\/p>Luc Arrondel <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Ma chi dice che pi\u00f9 spettatori significhi automaticamente pi\u00f9 entrate? “In economia si parla di deflusso e questo arrivo pu\u00f2 giovare a tutti”, conferma Luc Arrondel, economista calcistico, anche lui ricercatore del CNRS e autore del libro L’argent du football.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cPer vendere un prodotto in tutto il mondo, \u00e8 necessaria una strategia di localizzazione. E il City Football Group (proprietario del Manchester City) si occupa proprio di questo. La conquista di un mercato emergente, come quello asiatico, comporta necessariamente l’integrazione di giocatori giapponesi o cinesi”.<\/p>\n\n\n\n

Un modello che funziona gi\u00e0 in Germania<\/h2>\n\n\n\n

Paradiso per i giocatori giapponesi da oltre un decennio, la Bundesliga ha approfittato di questa influenza in Giappone per concludere diverse partnership con i paesi asiatici. Ma perch\u00e9 la Germania?<\/p>\n\n\n\n

C’\u00e8 un motivo. Il tecnico tedesco Dettmar Cramer fece un viaggio nella terra del Sol Levante negli anni ’60, in un’epoca in cui il calcio giapponese non era ancora nemmeno professionistico.<\/p>\n\n\n\n

LEGGI ANCHE: L\u2019AS Monaco e le ragioni del suo successo<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Durante questo viaggio, sembrerebbe che Dettmar Cramer abbia affascinato il pubblico con la sua visione del calcio. Con il suo lavoro sarebbe anche riuscito a individuare i talenti locali capaci di crescere nella Bundesliga. Nel 1978, Yasuhiko Okudera \u00e8 stato il primo giocatore giapponese a giocare in Europa. Dove? In Germania, ovviamente. <\/p>\n\n\n\n

Da allora, i migliori giocatori del paese hanno attraversato il campionato tedesco (Shinji Kagawa, Atsuto Uchida, Shinji Okazaki, Gotoku Sakai…), molto seguito anche in Asia.<\/p>\n\n\n\n

Pi\u00f9 partite dell’AS Monaco alle 13:00 questa stagione?<\/h2>\n\n\n\n

Per Luc Arrondel e Jean-Pascal Gayant, il successo e gli effetti di tale operazione saranno strettamente legati alla valorizzazione di Takumi Minamino. Con una differenza di 7 ore tra Francia e Giappone, la fascia oraria della domenica alle 13:00 potrebbe consentire all’AS Monaco di ottenere visibilit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

Tanto pi\u00f9 che il club sar\u00e0 impegnato nel Campionato d’Europa (almeno in Europa League) e quindi avr\u00e0 pi\u00f9 partite di campionato da giocare la domenica. <\/p>\n\n\n\n

La vendita di merchandising dell’AS Monaco dovrebbe aumentare e non escludiamo anche una vendita record di maglie in Giappone<\/p>Jean-Pascal Gayant<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

\u201c\u00c8 gi\u00e0 stato fatto per la Cina”, ricorda l’autore di L’argent du Football<\/em>. “Il problema di questo orario \u00e8 per i tifosi, che non sempre sono propensi ad andare allo stadio cos\u00ec presto. Ma nel caso del Monaco, dove lo stadio non \u00e8 sempre pieno, \u00e8 meno vincolante”.<\/p>\n\n\n\n

Questa apertura verso il Giappone \u00e8 stata intrapresa anche da altri club francesi. Grazie in particolare al contributo del giapponese Hiroki Sakai, arrivato in squadra nel 2016, la stagione successiva l’Olympique de Marseille ha firmato la partnership con il colosso giapponese dell’e-commerce Rakuten.<\/p>\n\n\n

\n
\"Minamino-min\"
\u00a9AS Monaco<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Alla fine del mese, il Paris Saint-Germain visiter\u00e0 l’arcipelago per la prima volta dall’acquisizione del club da parte di QSI nel 2011 in occasione di un tour precampionato. <\/p>\n\n\n\n

Un’opportunit\u00e0 per i giapponesi di incontrare Kylian Mbapp\u00e9 e Lionel Messi. Un modo anche per il PSG di intensificare la propria presenza in Giappone, conquistando tifosi all’estero e vendendo prodotti di merchandising.<\/p>\n\n\n\n

Le prestazioni di Takumi Minamino saranno fondamentali<\/h2>\n\n\n\n

Le star europee adorate dai tifosi asiatici a volte mettono in ombra i loro connazionali, che in alcuni casi hanno difficolt\u00e0 ad affermarsi in Europa.<\/p>\n\n\n\n

“I tifosi di calcio di tutto il mondo a volte sono pi\u00f9 interessati a giocatori come Cristiano Ronaldo, Lionel Messi o Kylian Mbapp\u00e9 che ai giocatori del loro paese”, afferma Jean-Pascal Gayant. Se l’AS Monaco vuole sfruttare l’effetto Takumi Minamino, il giocatore giapponese dovr\u00e0 scendere in campo. Ma soprattutto dovr\u00e0 giocare bene.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMinamino \u00e8 molto famoso in Giappone. \u00c8 uno degli attaccanti di punta della selezione. La vendita di merchandising dell’AS Monaco dovrebbe aumentare e non si pu\u00f2 escludere una vendita record di maglie nel Paese. Ma affinch\u00e9 l’eco dei media in Giappone non cada nell’oblio, \u00e8 indispensabile che questo slancio continui e si intensifichi”.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 i giapponesi si lascino affascinare in fretta dell’ASM, Takumi Minamino dovr\u00e0 quindi ritrovare lo slancio del suo esordio, quando al suo arrivo in Europa, all’RB Salisburgo nel 2014, era considerato una perla rara.<\/p>\n\n\n\n

In Austria, aveva rivelato il suo talento a tutta Europa. Abbastanza per attirare il colosso del Liverpool, club in cui ha giocato poco nelle ultime tre stagioni. <\/p>\n\n\n\n

\u201cNon \u00e8 un grafico in salita”, afferma Jeffan-Pascal Gayant. “Capita spesso che i giocatori asiatici facciano fatica performare nel tempo in Europa. L’integrazione e la barriera linguistica a volte sono un problema. Ma il potenziale del giocatore non manca”.<\/p>\n\n\n\n

Se il Liverpool sembrava forse un gradino troppo alto da scalare, il progetto dell’AS Monaco potrebbe permettere a Takumi Minamino di esprimersi a pieno. Se cos\u00ec fosse, il Monaco avr\u00e0 vinto la sua scommessa, sia sportiva che di marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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