{"id":244187,"date":"2024-07-29T12:49:42","date_gmt":"2024-07-29T10:49:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monaco-tribune.com\/2024\/07\/riviera-radio-la-colonna-sonora-della-bella-vita\/"},"modified":"2024-07-29T12:49:47","modified_gmt":"2024-07-29T10:49:47","slug":"riviera-radio-la-colonna-sonora-della-bella-vita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monaco-tribune.com\/it\/2024\/07\/riviera-radio-la-colonna-sonora-della-bella-vita\/","title":{"rendered":"Riviera Radio, la colonna sonora della bella vita"},"content":{"rendered":"\n

Siamo andati negli studi di Riviera Radio e abbiamo parlato con il manager Paul Kavanagh e con Edouard Huillet, direttore vendite e marketing, del “nuovo look” dell’emittente che quest’anno ha una nuova immagine.<\/strong><\/p>\n\n

Come \u00e8 iniziata<\/strong><\/h2>\n\n

“\u00c8 stata un’idea della Principessa Grace quasi 40 anni fa, in un’epoca in cui non esisteva la stampa internazionale, il satellite o internet. Gli amici americani della Principessa venivano a Monaco e si sentivano spaesati perch\u00e9 non sapevano cosa stesse succedendo nel mondo. La Principessa Grace sugger\u00ec di creare qualcosa per aiutare le persone a rimanere sempre al corrente. Monaco aveva una frequenza radio e cos\u00ec \u00e8 nato il progetto”, ci ha raccontato Paul Kavanagh.<\/p>\n\n

All’epoca, l’85-90% delle persone ascoltava la radio. Dopo 40 anni, l’80% ascolta ancora la radio ogni giorno in tutto il mondo. “La radio \u00e8 una compagnia, oltre che un mezzo di comunicazione”, afferma Kavanagh.<\/p>\n

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Il nuovo slogan, “Good vibes, good life!”, racchiude lo spirito dinamico dell’emittente \u00a9 Riviera Radio<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Riviera Radio oggi<\/strong><\/h2>\n\n

Abbiamo chiesto informazioni sugli ascoltatori di oggi. La fascia demografica \u00e8 principalmente 25-30+. Inizialmente Riviera Radio era considerata una stazione solo per gli inglesi, ma ora la base di ascoltatori \u00e8 pi\u00f9 ampia, con molte nazionalit\u00e0 anglofone e altre che hanno l’inglese come seconda lingua.<\/p>\n\n

Il pubblico principale \u00e8 costituito da residenti ma anche da turisti, che scoprono l’emittente grazie alla pubblicit\u00e0 all’aeroporto di Nizza o alle “fascette” nelle auto a noleggio. Come suggerisce il nome, l’emittente non trasmette solo a Monaco. Le onde FM possono arrivare “da Sanremo a Saint Tropez” e persino all’Ile Rousse in Corsica, oltre che sugli yacht al largo della Costa Azzurra, sempre su un’unica frequenza (106,5).<\/p>\n

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L’unica stazione radio della Riviera con le notizie in inglese \u00a9 Sheila McCarron<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

\u201cGood vibes, good business\u201d<\/strong><\/h2>\n\n

L’emittente \u00e8 privata al 100% ed \u00e8 nota per i suoi forti legami con la comunit\u00e0 imprenditoriale del triangolo Cannes\/Antibes – Nizza – Monaco. Molti degli sponsor di Riviera Radio non la abbandonano da oltre 25 anni: la radio, infatti, “porta risultati” in quanto il pubblico si interfaccia con le imprese locali (banche, ristoranti, eventi). Inoltre, \u00e8 presente fisicamente in occasione di eventi come il Monaco Yacht Show, i Grands Prix, il Cannes Yacht Show, le partite di tennis, il Top Marques, ecc.<\/p>\n

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Il target di questa comunicazione visiva \u00e8 la business community \u00a9 Riviera Radio<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Riviera Radio organizza anche eventi propri. Uno a Cannes, in cui le aziende locali hanno avuto l’opportunit\u00e0 di parlare della loro attivit\u00e0 e di dare un feedback sulla stazione radio, e uno su un rooftop a Nizza. Il 9 ottobre, invece, si terr\u00e0 una serata di gala all’Hotel Hermitage, con oltre 200 partner, clienti e sponsor. “Molti dei nostri ascoltatori lavorano con noi”, dice Kavanagh.<\/p>\n\n

Cosa trasmettono?<\/strong><\/h2>\n\n

La mattina \u00e8 dedicata alle notizie e all’informazione. L’emittente ha una partnership con la BBC, che consente a Riviera Radio di trasmettere in esclusiva le notizie della BBC ogni ora durante la mattinata. \u00c8 una straordinaria fonte di notizie sul mondo da un “grande network di news”, come dice Paul Kavanagh.<\/p>\n\n

Ogni ora vengono trasmessi anche i notiziari regionali, con un’attenzione particolare sugli eventi che hanno un impatto sulla vita dei cittadini, come la chiusura delle strade a causa di manifestazioni sportive.<\/p>\n\n

Anche i contenuti sportivi occupano un ruolo importante, e le notizie di economia sono state sponsorizzate da Barclays per 25 anni.<\/p>\n\n

Esiste un’applicazione Riviera Radio (IOS e Android) in cui “premi una volta per ascoltare, due volte per leggere le notizie”.<\/p>\n\n

A differenza della maggior parte dei media, la stazione trasmette anche informazioni in diretta, ad esempio sul traffico stradale. Di fatto, \u00e8 il primo e unico canale di comunicazione in diretta della Costa Azzurra. Le stazioni francesi sono obbligate per legge a trasmettere il 40% di musica francese e le notizie devono essere in francese. Pur avendo sede a Monaco, Radio Riviera ha un accordo con la Francia da 35 anni ed \u00e8 l’unica emittente nel paese a godere di questo status, il che significa che… non ha concorrenza!<\/p>\n\n

“La radio \u00e8 social da anni!”<\/strong><\/h2>\n\n

Gli abbiamo chiesto se si considerano una radio con una community. Paul Kavanagh ha risposto: “Siamo vicini al nostro pubblico. \u00c8 un rapporto a doppio senso. Abbiamo una comunity consolidata. 10-15 anni fa, la gente si \u00e8 entusiasmata per i social media, ma la radio \u00e8 social da anni! Le persone chiamano, noi le mandiamo in onda, assegniamo premi, loro ci mandano foto e lettere di ringraziamento. 20 anni fa, la gente aveva bisogno di uno spazio per esprimere le proprie opinioni, e la radio era perfetta”. Ora l’emittente ha 12.000 follower su Facebook e 4-5.000 su Instagram. Ha una forte presenza su LinkedIn (6.000 follower) nella business community. Esiste anche una newsletter. “La gente ci ascolta in modi diversi”, dice Kavanagh, “trasmettiamo in streaming su Internet, siamo sugli smartphone. Non siamo solo una radio, siamo un media globale e un brand”.<\/p>\n\n

A proposito di brand…<\/strong><\/h2>\n\n

Circa 6 mesi fa, l’emittente ha cambiato strategia puntando in particolare su Instagram. Aveva lo stesso logo da 12-13 anni e l’obiettivo era quello di rinfrescare e aggiornare l’immagine per adattarla a un pubblico pi\u00f9 giovane, pur mantenendo gli elementi esistenti, come il blu scuro e l’oro che evocano lusso ed esclusivit\u00e0.<\/p>\n\n

Ma c’\u00e8 di pi\u00f9. “Non si tratta tanto di et\u00e0 quanto di dispositivi”, ha detto Kavanagh, “la tecnologia ci ha dato delle opportunit\u00e0. All’inizio trasmettevamo su FM Monaco e dintorni. L’area si \u00e8 ampliata, poi \u00e8 arrivato il DAB, e infine i social media. Poi abbiamo creato un sito web, con visitatori da tutto il mondo”.<\/p>\n\n

“Siamo disponibili sugli smart speaker, abbiamo un podcast che pu\u00f2 essere scaricato. Oggi le cuffie sono molto vendute”, ha proseguito. In questo modo molte pi\u00f9 persone possono ascoltare la colonna sonora della bella vita quando e dove vogliono.<\/p>\n

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Anche il mondo dello yachting \u00e8 rappresentato \u00a9 Riviera Radio<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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