{"id":334394,"date":"2026-01-13T13:05:49","date_gmt":"2026-01-13T11:05:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monaco-tribune.com\/2026\/01\/charles-leclerc-paul-pogba-gli-sportivi-che-hanno-trasformato-la-loro-immagine-in-un-brand\/"},"modified":"2026-01-13T13:05:56","modified_gmt":"2026-01-13T11:05:56","slug":"charles-leclerc-paul-pogba-gli-sportivi-che-hanno-trasformato-la-loro-immagine-in-un-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monaco-tribune.com\/it\/2026\/01\/charles-leclerc-paul-pogba-gli-sportivi-che-hanno-trasformato-la-loro-immagine-in-un-brand\/","title":{"rendered":"Charles Leclerc, Paul Pogba… gli sportivi che hanno trasformato la loro immagine in un brand"},"content":{"rendered":"\n

Gelati artigianali, linee di abbigliamento, corse di cammelli: gli atleti non si accontentano pi\u00f9 di prestare il proprio volto ai marchi, ne creano di propri. Analisi di un fenomeno in cui la fama sportiva diventa un capitale da monetizzare.<\/strong><\/p>\n\n

Il 10 dicembre 2025, un video inaspettato appare su Instagram<\/a>. Il protagonista \u00e8 Paul Pogba, centrocampista dell’AS Monaco, non con il pallone ai piedi: \u00e8 nel deserto saudita accanto a dei cammelli. Il campione del mondo 2018 ha appena ufficializzato il suo ingresso nel capitale di Al Haboob<\/a>, la prima scuderia professionale di corse di cammelli al mondo. Un mese prima, Charles Leclerc aveva sorpreso tutti lanciando CL16, il suo marchio di abbigliamento, un anno dopo aver inaugurato LEC, il suo brand di gelati artigianali. Due campioni monegaschi, due diversificazioni audaci, una stessa logica: trasformare il proprio nome in un impero commerciale. Come hanno fatto questi sportivi a trasformare lo status di celebrit\u00e0 in marchio a tutti gli effetti?<\/p>\n\n

Dalla fama al brand<\/h2>\n\n

Prima di diventare un marchio, questi atleti si sono creati il loro posto nello spazio mediatico. Jean-Philippe Danglade, professore alla Kedge Business School di Marsiglia ed esperto di marketing sportivo, suddivide questa visibilit\u00e0 in diversi livelli. “La fama deriva dalla disciplina praticata, dall’appartenenza a determinate squadre, dalle prestazioni e dai risultati. Il calcio, sport mondiale per eccellenza, o la Formula 1, resa popolare dai documentari Netflix, offrono un’esposizione incredibile. La nazionale francese, la Juventus, il Manchester United – nel caso di Paul Pogba – o la Ferrari – per Charles Leclerc: queste istituzioni fungono da acceleratori di notoriet\u00e0.<\/p>\n\n

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\"Léo,
L\u00e9o, il cane del pilota monegasco, fa da ambasciatore del marchio del suo padrone<\/em> \u00a9 Instagram Charles Leclerc<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Una dinamica oggi amplificata dai social network. La reputazione “digitale” di uno sportivo crea un’identit\u00e0 che va oltre il semplice sport ed \u00e8 cos\u00ec che avviene il passaggio “dal marchio-persona alla persona-marchio”*, come afferma Stephane Amato, ricercatore in scienze dell’informazione e della comunicazione. L’individuo smette di essere semplicemente associato ai marchi per diventare egli stesso un’entit\u00e0 commerciale autonoma.<\/p>\n\n

* St\u00e9phane Amato in Communication & Organisation<\/em> (2017).<\/p>\n\n

Quali incontri con le star sono stati indimenticabili per i monegaschi?<\/a><\/blockquote>