« Monaco, Everything At Once » : la Principauté affiche ses ambitions touristiques pour 2026
©Direction de la Communication / Manuel Vitali
Malgré un contexte international tendu, Monaco affiche des chiffres hôteliers en progression et dévoile une nouvelle identité de communication pour conquérir de nouveaux visiteurs.
Le rendez-vous annuel de la Direction du Tourisme et des Congrès (D.T.C.) s’est tenu mardi 17 mars au Monte-Carlo Bay Resort & Spa, en présence du Conseiller de Gouvernement – Ministre des Finances et de l’Économie, Pierre-André Chiappori, ainsi que de représentants du Conseil national, de la mairie et du Conseil économique social et environnemental. L’ensemble des acteurs de l’industrie touristique monégasque était réuni pour découvrir les statistiques de l’année écoulée et la stratégie des sept bureaux de promotion de la D.T.C. à travers le monde.
Un bilan 2025 solide
En 2025, les principaux indicateurs hôteliers ont progressé dans un environnement mondial pourtant fragilisé : le taux d’occupation a grimpé de 3 %, le prix moyen par chambre de 6 %, et le revenu par chambre disponible de 11 %. Le tourisme d’affaires, pilier stratégique de l’offre monégasque, a lui aussi gagné trois points de part dans l’activité globale.
La conférence a également marqué la révélation du slogan de la prochaine campagne de communication : « Monaco, Everything At Once », traduit en français par « Monaco, Là où tout se vit ». Son déploiement est prévu dès avril 2026 sur l’ensemble des marchés cibles.
Guy Antognelli, Directeur du Tourisme et des Congrès, a souligné la volonté de la Principauté de renforcer la désirabilité de la destination en s’appuyant sur ses atouts fondamentaux : sécurité, stabilité, excellence, tout en intégrant les nouveaux usages numériques et en consolidant son engagement pour un tourisme plus responsable.
Pierre-André Chiappori a quant à lui salué « la solidité et l’attractivité » d’un secteur porté par la qualité de ses infrastructures et la fidélité d’une clientèle internationale stratégique.