Афиша Альфонса Мухи, поднявшая имидж Монако: история шедевра в стиле модерн
Афиша «Монако - Монте-Карло» Альфонса Мухи от 1897 года с железнодорожной маркой PLM © Национальная библиотека Франции
В 1897 году чешский художник Альфонс Муха создал рекламную афишу, ставшую культовой и превратившую Монако в символ мечты для европейских путешественников.
26 декабря 1894 года, парижская мастерская печатника Лемерсье. Согласно легенде, опубликованной Фондом Мухи, 34-летний чешский иллюстратор, ещё неизвестный широкой публике, оказывал услугу подруге, исправляя корректурные экземпляры, когда в типографию обратилась Сара Бернар, величайшая актриса своего времени: ей потребовалась афиша для её новой пьесы «Гизмонда». Все кадровые художники оказались в отпуске. Альфонс Муха принял вызов.
1 января 1895 года парижане открыли для себя настолько революционную афишу, что в ночь вырезали её со стен и хранили у себя дома. Так родился «стиль Мухи», и вместе с ним французский модерн обрёл одного из своих мастеров.
Три года спустя, на пике своей славы, Муха получил заказ от Парижско-Лионско-Средиземноморской железной дороги. Железнодорожная компания хотела популяризировать свое сообщение с Лазурным берегом, а именно путешествие на роскошном поезде до Монте-Карло, занимавшее тогда более двенадцати часов.
Княжество в поисках путешественников
В тот период Монако переживало переломный момент в своей истории. С 1889 года на Скале правил Князь Альбер I, прозванный «князем-учёным» за свою страсть к океанографии. Независимое, но тесно связанное с Францией Княжество делает ставку на элитный туризм. Казино Монте-Карло, открытое в 1863 году, заложило основу для европейской репутации этого небольшого государства как места отдыха для элиты.
В то время Монте-Карло привлекало космополитическую клиентуру: аристократов, художников, а также любителей игр и развлечений. Роскошные отели, сады и прогулочные зоны создают идеализированный город, место отдыха для богатых жителей континента. Именно эту мечту железнодорожная компания PLM хотела продать парижским путешественникам.
Искусство продажи мечты
Для выполнения этого заказа Муха задействовал весь свой художественный арсенал. В центре литографии размером 108 x 74 см изображена молодая женщина с черными волосами, одетая в струящееся платье, которая складывает руки перед лицом в позе экстатического созерцания. Её взгляд устремляется к небу, словно она очарована красотой этого места.
Вокруг неё художник создаёт одну из своих самых изысканных цветочных композиций. Стебли сирени, гортензии, гвоздики и фиалки обвивают женскую фигуру переплетением изгибов, характерным для стиля модерн. Эти извилистые линии не просто декоративны: они тонко напоминают рельсы и колеса поезда, который везет путешественников в этот средиземноморский рай.
На заднем плане виднеются глубокое синее море и прибрежные горы, очерчивающие пейзаж Монако. Характерные башни казино Монте-Карло видны, но они остаются второстепенными. Главная тема – обещание чувственного наслаждения, волшебное времяпрепровождение вдали от парижской мрачности.
Монако как аллегория счастья
На плакате, напечатанном парижской типографией Champenois, в верхней части композиции стилизованными буквами написано «Монако Монте-Карло». Но Муха продает не город, а эмоцию. Согласно анализу, опубликованному в книге «Society and Style: Prints from the Sheldon Museum of Art» (2014), «цветочные венки, окружающие молодую женщину, вызывают ассоциации с рулеткой и обещают удачу, сопровождающую путешествие».
Эта работа свидетельствует о гениальности рекламной индустрии того времени, когда плакат был основным средством продвижения товаров и услуг. Стиль модерн, находившийся тогда в самом расцвете, предоставлял Монако идеальные условия для привлечения культурной и элегантной клиентуры.
Плакат «Монако-Монте-Карло», хранящийся сейчас в частных коллекциях и нескольких музеях, включая Музей Мухи в дворце Саварина в Праге, Национальный музей искусства Каталонии в Барселоне и Национальную библиотеку Франции, остается отражением целой эпохи. Он напоминает нам, что до появления современных маркетинговых кампаний чешский художник несколькими мазками кисти смог запечатлеть суть монегасской мечты, которая живет уже более века.