Les dessous de la campagne « Like Nowhere Else » pour promouvoir Monaco jusqu’aux Etats-Unis
A New York, les écrans sont idéalement situés à l'angle de la 46ème rue et de la 7ème Avenue - © Pixabay
Des affiches et vidéos du Palais Princier, de l’Hôtel de Paris ou encore du Casino sont projetées en ce moment dans le quartier de Times Square à New York.
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Le tourisme, qu’il soit de loisir ou d’affaires, se porte bien en Principauté, et la Direction du Tourisme et des Congrès de Monaco (DTC) compte bien poursuivre sur cette lancée. En mars dernier au Fairmont Monte-Carlo, l’organe du Gouvernement a dévoilé une toute nouvelle campagne de communication, vouée à promouvoir Monaco à l’international.
Nous sommes allés à la rencontre des âmes créatives d’Office Mikado, l’agence de communication derrière ce travail d’envergure. « C’est le plus gros projet qu’on ait eu jusqu’à présent », s’accordent à dire Elise, Mikaël et Arnaud installés dans les bureaux colorés de la pépinière d’entreprises Monaco Boost.
En répondant à une consultation du Gouvernement Princier, l’équipe composée de sept personnes au total, s’est donné la chance de voir son œuvre projetée au-delà des frontières de la Principauté. Une fierté.
« Nous étions en concurrence avec plusieurs agences et nous n’avions que quelques semaines pour créer une proposition intéressante à partir d’un brief établi », se souvient Mikaël, le directeur artistique et cofondateur d’Office Mikado. « On travaille beaucoup dans l’ombre sur nos ordinateurs, et quand on voit les campagnes prendre vie comme dans les grands aéroports ou ici à New York, c’est gratifiant pour nous », poursuit Elise, graphiste et chef de projet.
Mettre en valeur l’architecture de Monaco
« Pour une multitude de raisons, Monaco est une destination à part. Si dans d’autres villes, on retrouve des événements similaires comme des Grands Prix ou des festivals, Monaco offre toujours une saveur particulière », confie avec passion Arnaud, en charge de la stratégie. C’est pourquoi, le slogan « Like Nowhere Else » (comme nulle part ailleurs), s’est imposé comme une évidence.
Pour ce qui est des visuels, Mikaël a souhaité proposer « quelque chose de différent de ce qui avait été vu jusqu’à présent », c’est-à-dire des personnes en situation dans Monaco. « Je voulais mettre en valeur l’architecture de la Principauté. Si j’avais été meilleur à l’école, j’aurais surement fait des études d’architecture », glisse dans un sourire celui qui est aussi artiste à ses heures perdues.
Sur un fond « bleu Riviera », l’idée est d’en montrer peu pour laisser place à l’imagination de chacun à travers cette série composée du Palais Princier, du Casino de Monte-Carlo, de l’Hôtel de Paris, du Grimaldi Forum, du jardin Exotique, du Musée Océanographique, d’un yacht, des Carabiniers du Prince, du Larvotto et du Monte-Carlo One. « Nous avons voulu montrer un échantillon de ce qu’est Monaco, sa culture, son histoire, ses divertissements », résume Elise qui, comme ses deux coéquipiers, connaît bien Monaco pour y avoir grandi.
« L’instagramabilité », une variable indispensable
Si d’autres visuels ont été livrés pour le tourisme d’affaires, ceux ciblant le tourisme de loisir ont pour objectif d’attirer notamment les jeunes, qui misent désormais sur « l’instagramabilité ». « Aujourd’hui, les destinations sont choisies en fonction du contenu qu’il est possible d’offrir sur place, et Monaco, pour cela, est un terrain de jeu idéal. Il y a énormément d’endroits où se mettre en scène sur les réseaux sociaux », remarque Arnaud.
Ce n’est pas la première fois que l’équipe de Mikado collabore avec le Gouvernement. En effet, c’est au talent de chacun de ses membres que l’on doit la campagne GoVax, diffusée pendant la crise sanitaire, mais aussi plusieurs supports du CHPG, de la SBM, et en ce moment même, ceux de la commémoration du Centenaire du Prince Rainier III. Ouvrez l’œil !