Николя Эссе (Nicolas Hesse) создал первый масштабный автосалон Монако – SIAM (Salon international de l’automobile de Monaco), который с размахом прошел в Княжестве уже в четвертый раз. Мы пообщались с амбициозным организатором и узнали как создать успешное автошоу с нуля. 

 

Как вы пришли в автомобильную индустрию?

Мой отец был председателем Парижского автосалона. Именно он дал мне необходимые знания об индустрии. До того как я стал заниматься автомобильным бизнесом, я серьезно увлекался музыкой: несколько лет играл в рок-группе в США.

Как родилось автошоу SIAM?

Travel Club Monaco

На самом деле, идея пришла спонтанно. Во время официального визита Князя Монако на Парижский автосалон, мы предложили ему идею создания автошоу. До этого подобных мероприятий в Княжестве не проводилось! Идея ему понравилась.

Целый год мы потратили на подготовку нескольких дней шоу: чёткое планирование (изначально шоу проходило сразу в нескольких локациях), привлечение автомобильных брендов, реклама.

Когда в принципе подобное мероприятие не стояло в планах у Княжества, важно доказать, что начинание того стоит. Мы сделали всё возможное, чтобы показать публике яркое успешное шоу, которое приковывает внимание и собирает публику, гостей высокого ранга и представителей лучших автомобильных марок.

Сейчас множество стран заинтересованы в покупке нашей франшизы, но мы делаем SIAM эксклюзивно для Княжества. 

Почему именно Монте-Карло?

Меня вдохновляет это место! Сейчас множество стран заинтересованы в покупке нашей франшизы, но мы делаем SIAM эксклюзивно для Княжества.

Правительство до сих пор оказывает поддержку в проведении шоу?

SIAM проходит под патронажем Князя Монако Альбера. Большую поддержку также оказывает Управления по туризму Монако.

По моему мнению автошоу несёт три главных ценности: во-первых, это большое общественное мероприятие, привлекающее как местных жителей, так и туристов. Во-вторых, здесь собираются главные представители авто индустрии. И, конечно, мы поддерживаем престижный имидж Монако, каждый год выбирая актуальную тему автошоу.

Я знаю, что темой 2020-го года были выбраны гибридные и электрокары.

Да, в этом году электрические и гибридные автомобили стали центром внимания. Мы презентовали новый, полностью электрический Porsche Taycan.

Вообще, выставка всегда была сфокусирована на теме экологии и инноваций. Мы видим реальную мировую тенденцию и заинтересованность брендов в создании автомобилей с электродвигателем. 

Вы увлекались музыкой в прошлом, никогда не возникало мысли совместить автошоу и выступление любимого бэнда или артиста?

Конечно, такие идеи были. Я бы с удовольствием пригласил Guns’n’roses или The Rolling Stones. Но подобные группы собирают на своих выступлениях тысячи фанатов. Придётся подыскать место попросторнее!

На шоу мы уже делали коллаборации с представителями арт индустрии: небольшие выставки, посвященные авто, думаю, и концерт в будущем организовать удастся. 

Индустрия, да и все отрасли в целом, переживают сейчас сложный период. Есть ли у вас планы по развитию SIAM даже в условиях такой непростой мировой ситуации?

Думаю, пока мы не готовы полностью переходить в онлайн формат. Всё-таки, автомобильное шоу – это то, что вы должны видеть вживую. Сайт определённо станет более интерактивным, с видео, интервью и репортажами. А мероприятие следующего года мы постараемся сделать ещё более масштабным, ярким с множеством новых премьер.

Подробный отчёт с SIAM 2020 можно посмотреть здесь:

Наталия Безрук